Tworzenie stron WWW to nie koniec zadania związanego z pracą nad witryną, gdyż czas na wybór odpowiedniej domeny. Domena, bądź też adres internetowy są niezwykle ważną sprawą, jeśli chodzi o pozycjonowanie stron, a także zwiększenie liczby odwiedzających internautów dane witryny. Witryny można kupować, albo dzierżawić. Istotne jest, aby adres strony, był krótki i łatwy do zapamiętania, dlatego też bardzo popularne są domeny: .pl, .org, .edu, gdyż przywodzą na myśl konkretne skojarzenia oraz jednoznacznie określające zawartość serwisów. Jeśli w adresie pojawią się słowa kluczowe, strona będzie atrakcyjniejsza i łatwiejsza do promowania.
Każda większa firma, organizacja czy też coraz częściej osoby indywidualne posiadają własne domeny. Jej adres składa się z domeny pierwszego rzędu, jak na przykład nazwa firmy.pl, a także domeny drugiego rzędu czyli com.pl, biz. Pl.
Wyróżniamy dwa typy:
1. Domeny globalne: .com(globalne), .org(organizacyjne), .edu(edukacyjne), .gov(instytucje rządowe), .net(związane z działalnością internetową), .info(wszelkiego typu serwisy informacyjne), .biz(biznesowe).
2. Narodowe: .pl(Polska), .de(Niemcy) itp.
Wiele osób woli wybrać domeny globalne, gdyż łatwiej wtedy o reklamę na skalę światową, a przynajmniej więcej niż lokalną, a co zaskakujące niejednokrotnie koszt utrzymania krajowej domeny jest wyższy niż tej światowej. Nie da się jednak ukryć zalet domen krajowych, które w Polsce są lepiej rozpoznawalne, a także łatwiej się rejestrować na polskich serwisach.
Kiedy wybraliśmy już domenę drugiego rzędu, wciąż pozostaje problem wyboru docelowej nazwy strony. Jej maksymalna ilość znaków wynosi 63. Ważne, aby adres był łatwy do zapamiętania oraz kojarzył się z usługami jakie świadczy firma. Warto pamiętać, że darmowe domeny wzbudzają nieufność i powodują zarzut braku profesjonalizmu. Co więcej dobrze dobrana domena z pewnością przyda się przy linkach sponsorowanych, gdyż, będzie szybciej wpadać w oko internaucie. Jeśli nazwą jest skrót należy unikać podobnie brzmiących liter jak: n i m, b i p, k i g, gdyż będzie trudno przekazać adres strony w rozmowie czy przez telefon.
Domena jest wizytówką strony, często sprawia, że ktoś wchodzi na nią lub nie, dlatego też warto zadbać by spełniała kryteria dostępności, powszechności oraz przede wszystkim prostoty, gdyż mało komu chce się spamiętać wieloznakowe nazwy, wyjątkiem są sytuacje, gdy są one wcześniej już znane oraz rozpoznawalne.