Pozycjonowanie, to skuteczny sposób na poprawienie widoczności witryny internetowej w wyszukiwarkach internetowych. Pozycjonowanie ma na celu dostarczenie witrynie większej ilości osób zainteresowanych produktami lub usługami, oferowanymi poprzez stronę. Samo przejście z wyszukiwarki nie oznacza oczywiście, że osoba wykona oczekiwaną akcję, np. zamówienie towaru, wypełnienie formularza, itp. ale ponieważ trafiła na stronę z pozycjonowanej frazy kluczowej, poszukuje więc sam aktywnie informacji w danym temacie, więc jest większe prawdopodobieństwo, że skorzysta z oferty firmy, w porównaniu do osoby, która trafiła na stronę www przypadkowo.
Pozycjonowanie powinna odbywać się na wiele fraz kluczowych, związanych z działalnością przedsiębiorstwa. A frazy te, powinny być dobierane od ogólnych do bardzo szczegółowych. Należy pamiętać, iż statystycznie największa konwersja, czyli osiągnięcie efektu (np. złożenie zamówienia), uzyskuje się dla zapytań bardziej szczegółowych. A pozycjonowanie fraz bardziej szczegółowych wiąże się też z dużo mniejszymi kosztami , ponieważ jest mniejsza konkurencyjność frazy w wyszukiwarce.
Natomiast pozycjonowanie na bardzo ogólne frazy ma sens, jeżeli chcemy zapewnić większą oglądalność.