Copywriting jest to sztuka pisania tekstów reklamowych zamieszczanych w pismach oraz na stronach internetowych. Copywriter więc jest to profesjonalny twórca tekstów oraz haseł reklamowy. Stanowisko to w Polsce nie jest dokładnie skonkretyzowane, copywriting’iem może zajmować się zarówno osoba redagująca jedynie teksty, jak i dyrektor kreatywny w agencji reklamowej. Teksty jakie mieszczą się w tym pojęciu również tworzą szeroką gamę: ulotki, ogłoszenia, slogany, hasła reklamowe, reklamy radiowe oraz telewizyjne. Copywriter wbrew obiegowej opinii powinien charakteryzować się lekkim piórem, kreatywnością oraz giętkim językiem, Musi posiadać odpowiednią wiedze na temat Internetu, pozycjonowania stron, zachowań internautów, a także SEO copywritingu.
Zjawisko copywritingu w Internecie polega na tworzeniu tekstów, które mają za zadanie nakłonienie czytelnika do najbardziej oczekiwanej reakcji(NOR). Nie chodzi tutaj o zachęcenie do kupna danego artykułu, lecz o wywołanie konkretnego działania u internauty, jak na przykład wypełnienie ankiety znajdującej się na danej stronie internetowej czy zapisanie się na listę mailingową. Dodatkowo teksty, które w formie drukowanej świetnie się sprawdzają w Internecie niekoniecznie mają rację bytu. Wynika to z uwarunkowań jakie niesie za sobą czytanie tekstu na monitorze, a także ważnych zwłaszcza wyszukiwarkach internetowych słów kluczowych.
Warto tutaj zaznaczyć różnicę pomiędzy copywritingiem a SEO copywritingiem, które polega na tworzeniu tekstów pod kątem słów kluczowych, zajmujących wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Dobrze zredagowane teksty mogą przynieść zaskakujące rezultaty i pierwsze miejsca w takich dużych wyszukiwarkach jak na przykład Google.
Ważna przy copywritingu jest znajomość języka angielskiego, gdyż dużo dobrych tekstów tworzonych jest właśnie w tym języku. Oprócz redagowania samego słowa pisanego ważna jest współpraca z grafikiem bądź twórcą stron WWW, gdyż wszystko powinno razem współgrać w myśl zasady NOR.
Jak zostać copywriterem? Przede wszystkim trzeba czytać teksty fachowców, nauczyć się przelewać myśli na papier, bądź komputer, rozwijać wyobraźnię i myślenie kreatywne. Dobry fachowiec nie poprzestaje na tym czego nauczy się na początku, lecz ciągle się doskonali oraz szlifuje swoje umiejętności. Bardziej znanymi copywriterami są: Joe Vitale, Claude Hopkins oraz Robert Collier.